外资化妆品调查：价格相差几百倍 但是成分一样

光环的背后

在你或家人朋友里正在使用的化妆品中，外资或合资品牌占了多少？在你准备购买使用的化妆品清单中，外资或合资品牌占了多少？在你听到或看到的化妆品广告中，外资或合资的品牌占了多少……也许很多人尤其是一线城市的人都还没如此强烈地意识到，外资或合资的化妆品品牌竟然如此地渗透到我们的生活中，但当你接受了以上简单几个问题的调查，你将深有感触！

一位专家对此感叹，中国化妆品消费已出现明显的“崇洋媚外”，除了早些年本土品牌因质量问题而落下的一些阴影外，更多的原因是外资品牌铺天盖地、无缝不入的宣传攻势。一句话概括：外资化妆品有被“神化”的现象。

广告宣传对消费者究竟有多大影响？就以最新、最透明化的“全成分标识”来说，这个将在今年6月17日正式执行的条款，强制化妆品公司包括进口产品，在产品中披露全部成分信息，根据含量高低逐一标示。本来，“成分透明化”是件很好的事情，对保护消费者有一定作用，但可惜大多数消费者读不懂成分表，市面上有几千种化妆品成分，就算消费者对于这些成分有大致的了解，但还是不太看得懂这些专业术语，也就是说，大部分人还是得通过广告宣传来了解产品。

貌似专业、高质甚至神奇的宣传会带来怎样的结果？“外资化妆品科研背景更强”、“外资品牌成分质量更有保证”、“外资产品更有效果”……在接受记者调查的大多数消费者眼中，化妆品洋品牌都有许许多多的光环。而这些光环，更多是通过各式各样甚至过火的宣传方式，再经过长年累月的潜移默化而形成的。

外资化妆品在科研投入上资金更雄厚、眼光更长远，在产品配方上更有经验，在生产流程上更追求细致，这些确实是本土品牌应该学习、消费者应该认可的光芒。然而，即便研究成果很丰硕，但夸张误导的广告宣传、虚高的价格甚至伤害皮肤的添加物，都会让光芒变得刺眼。

“××实验室证明”、“××研究中心研究发现”等竟是外资品牌惯用的“验证宣传”潜规则；从品牌故事、产品宣传等方面暗示消费者产品的成分来自天然植物，并号称无刺激，将含量很少甚至微不足道的一个成分大肆宣扬；以外国医生为背景就宣称其药妆品如何有效安全……当我们听到业内人士及专家们谈及洋品牌宣传的潜规则时，忽然觉得光环在日渐日退。

在化学专家眼中，化妆品就是一瓶化学品，清洁和保湿就是其最大的功能，并不是什么灵丹妙药。每个人都会渐渐衰老，就算护肤品也阻止不了。当然，有关化妆品成分的科学研究正在进步，从抗氧化物、抗刺激物到皮肤是怎么老化的、皱纹是怎样产生的……可以说是全方位开展了研究，让人们更加深刻地认识到日照、自由基和刺激物对皮肤的破坏。

其实，我们的目的不是提倡“化妆品无用论”，事实上，每日使用化妆品进行清洁及护肤也是值得提倡的。我们的目的只是让大家更理性更客观的了解化妆品的基本功能，不要在各式各样的宣传中被误导；我们也不是盲目的“爱国主义”，提倡化妆品消费的“无外资论”，我们只是想告诉大家，在成分全球化、本土品牌技术等各方面都越来越成熟的今天，理智地选择适合自己的品牌，而不是固执地认同“本土无好货、外资就是好”的观点。

幸好，中国化妆品法规正在不断完善，2007年新版《化妆品卫生规范》，对化妆品定义及禁限用原料有更明确的规定；2010年2月，《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》，从化妆品名称规范上对商家有了更多限制；2010月6月17日，正式执行的化妆品全成分标识条款，更是从成分开始保护消费者。这些，都将令化妆品消费环境更清洁！